Порядок отображения товаров в каталоге и поиске напрямую влияет на выручку. При стандартной сортировке магазин не управляет тем, какие товары получают внимание пользователя.
В результате:
товары с высокой маржинальностью или коммерческим приоритетом недополучают трафик;
Порядок товаров в каталоге и поиске формируется по стандартным правилам и не учитывает коммерческие приоритеты бизнеса. В результате бизнес не управляет тем, какие товары пользователь видит в первую очередь.
Бизнес теряет деньги, потому что не управляет тем, какие товары видит пользователь.
Что считаем
Показатели выбираются в зависимости от текущих бизнес-приоритетов, например:
если задача — распродажа остатков: доля кликов и конверсий по товарам с избыточными остатками;
если задача — продвижение акций или новинок: трафик и конверсия приоритетных товаров в выдаче;
если задача — рост маржинальности: распределение кликов и заказов по маржинальным товарам;
если задача — продвижение бренда: видимость бренда и его вклад в заказы.
Функции
Система ранжирования позволяет управлять порядком отображения товаров на основе коммерческих и поведенческих параметров на уровне категорий и регионов.
В ранжировании могут учитываться любые входящие параметры (из API или фида), например:
маржинальность,
участие в акциях,
новизна,
бренд,
и другие атрибуты товаров.
Для отдельных товаров может быть задана фиксированная позиция в выдаче.
Параметры ранжирования могут:
комбинироваться между собой;
иметь настраиваемый вес влияния на итоговый порядок товаров.
Для настройки логики ранжирования поддерживаются массовые операции, что позволяет быстро применять правила сразу к большому количеству товаров.
Для всех изменений доступен предпросмотр результата, что позволяет оценить порядок товаров до применения правил на витрине.